Month: July 2012

Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее преемлемых средств распространения информации и конкретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение планируется довести до потенциальных покупателей. При…

Определив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо найти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтобы достичь требуемого результата. Для этого по крайней мере нужно:  определить потенциальных…

Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости от того, что лежит в основе классификации рекламы. Например, может быть выделено:  товарная реклама (призванная стимулировать продажу…

Каждый человек является покупателем,приобретая ежедневно хлеб, молоко, газеты или другие товары. При этом он делает свой выбор среди имеющихся предложений, по особым, известным только ему причинам и лишь 10 %…

Массовый рынок, использующий стратегию идентичного товара, весьма эффективен для развивающихся экономик. Сегментирование рынка – это процесс моделирования или разработки товара или услуги, при котором они адресуются некой опознаваемой части целого…

В дополнение к названным физиологическим характеристикам памяти, суще¬ствуют важные различия в структуре и функционировании памяти. Многие уче¬ные разделяют точку зрения, согласно которой память состоит из трех отдельных систем хранения информации:…

Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине¬ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу¬шарие считается центром логического,…

Рассмотрим компетентного потребителя, который высоко мотивирован на вос¬приятие рекламы, содержащей несколько заявлений о продукте, который потреби¬тель планирует приобрести в скором времени. Этот человек серьезно обдумает обоснованность рекламных заявлений. Принятие заявлений…

Принятие, четвертый этап процесса обработки информации, связан с убеждаю¬щим эффектом стимула. Этот эффект может выражаться во влиянии на знания, отношения или даже само поведение. Предположим, что реклама успешно привлекает внимание…

Физические характеристики стимула играют главную роль в том, как он будет интерпретирован. Компания Арр1е Сотрuter на собственном опыте убедилась в важности такого показателя, как размеры продукта. Габариты «Арр1е IIc», модерни¬зированного…

Понимание, как и внимание, подвержено влиянию многих факторов — личных и относящихся к стимулам. Сначала мы рассмотрим, как на понимание могут повлиять личные детерминанты. Точно так же, как мотивация человека…

Существуют ли принципы или правила, согласно которым люди организуют поступающую информацию? Этот вопрос относится к области исследования, известной как гештальтпсихология (Гештальтпсихология — направление в психоло¬гии, разрабатывающее программу изучения психики с…

Понимание, третья стадия обработки информации, связано с интерпретацией раздражителя. Наступает момент, когда стимулу придается определенный смысл. Он зависит от того, как стимул классифицирован и осмыслен с точки зрения существующих у…

Согласно теориям когнитивной последовательности, таким как теория баланса и теория сооответствия, люди стремятся построить последовательный набор убеждений и отношений (что и объясняет название когнитивной, т.е. познавательной, последовательности). Непоследовательность в такой…