Π(θt, cim)= max [Π(θt, clj) – δijml]
clj Є C

Figura 3 ilustreaza aceasta alegere, in cazul in care familiile de masa si cele specifice contin fiecare numai o singura tehnica. In domeniul lipsei de costuri, tehnica specifica domina in mare parte tehnica de masa. Oricum, cu costurile variabile, comparatia relevanta este intre functia profitului tehnicii de masa folosite in mod curent si profiturile tehnicii specifice costurilor variabile. Cand θ scade, sub intersectia punctului θ*, regula deciziei statice anuleaza familiile variabile. Cu alte cuvinte, Tushman si O’Reilly (1997) observa ca si multi altii, adoptarea schimbarii inovatoare se produce cand o firma se afla intr-o serioasa.