- Особенности маркетинга на российском рынке.
В январе 1995 года создана Российская ассоциация маркетинга.
Условия возникновения маркетинга в России:
- Определенный уровень социально- экономического развития.
- Возможность быстрого изменения ассортимента продукции для достижения равновесия спроса и предлежения.
- Создание предпосылок для организации системы внутренних связей.
Потребность в маркетологии возрасла в 5-6 раз, что является самым быстрым из известных темпов роста.
Начальный этап развития рынка в России накладывает свой отпечаток на поведение фирм и выбор ими рыночной ниши. В частности, ориентация идет на сегмент наиболее богатых людей, которые могут купить практически все.
1) Маркетинг ведущих фирм сориентирован на богатых покупателей.
2) Особое отношение к иностранцам, дискриминация отечественных покупателей.
3) Ярко выраженный криминальный оттенок маркетинга. Причины:
– недостаток конкуренции;
– проблема товародвижения – чрезвычайно большие расстояния и длинная цепь посредников (до 30% от цены),
– при каждой перепродаже в цену закладывается высокая норма прибыли вследствие высоких рисков в нашей стране,
– высокая стоимость недвижимости и аренды.
В настоящее время ситуация на однозначна. На государственных предприятиях нет средств на проведение маркетинга, так как принятие такого решения явяется прерогативой государства. На предприятиях других форм собственности больше возможностей для применения приемов маркетинга. Опеделяющим из них является попытка презентации нового товара повышенного качества, но по прежней цене. Выпускается прежде всего необходимая потребителям продукция.
Join Us On Telegram @rubyskynews
Apply any time of year for Internships/ Scholarships
