Направления исследования маркетинговых исследований   Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию…

Направления исследования маркетинговых исследований   Исследования маркетинга представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию…

Потенциал и емкость товарного рынка   Определение емкости рынка является главной задачей рыночного иссле­дования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный…

Оценка эффективности рекламной кампании. Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации,…

Разработка бюджета рекламной компании Существуют общие правила разбивки бюджета: любой бюджет для рекламного агентства состоит из трех частей — чистый…

Медиапланирование Под медиапланированием специалисты понимают деятельность по размещению рекламы в традиционных средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса) и на наружных…

 Исследование рынка После получения технического задания от клиента необходимо выяснить, насколько активен рынок, сколько тратят конкуренты, в каких средствах массовой…

Определение целей рекламной кампании и разработка стратегии Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая программа маркетинга. Исходя из этого…

Этапы проведения рекламной кампании. Чтобы остановить свой выбор на одном или нескольких видах рекламы, организации необходимо ответить на три главных…

Сущность рекламной компании, её виды. Рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени…

Установление групповой принадлежности и диагностика, их значение.   Установление групповой принадлежности в криминалистике это прежде всего исследование, в результате которого…

Объекты и субъекты криминалистической идентификации. Идентификационные признаки и их классификация.   Объектами криминалистической идентификации могут быть любые объекты материального мира,…

Понятие и научные основы криминалистической идентификации.   Любое преступление совершается в условиях реальной действительности и при этом неизбежно в окружающей…

Анализ макроэкономических показателей США.   Реальный валовой национальный продукт.   Реальный валовой национальный продукт ‑ величина валового национального продукта в…

Балтийский “Янтарь”   Согласно положению о СЭЗ “Янтарь” [5],  принятому в сентябре  1991 года, с которого началась история свободной зоны…

Приморская “Находка”   СЭЗ “Находка”, первая в России, была образована в октябре 1990 года [3,4].  Целями создания СЭЗ, согласно указанным…

Некоторые проблемы развития российских СЭЗ   При разработке  и принятии закона о СЭЗ,  что,  как показано выше, является самой насущной…

Свободные экономические зоны в России: современное состояние   Как было показано в разделе 1,  основной отличительной чертой процесса  создания  СЭЗ …

Типы СЭЗ, организуемых в России   Практика создания имеющихся и проекты будущих  СЭЗ  на  территории России  показывают,  что  в  зависимости…

История организации СЭЗ в России   Процесс создания свободных зон в нашей стране,  начавшийся  еще  в конце  80-х годов,  может…

Требования по размещению СЭЗ   Исходя из задач,  поставленных при формировании той или иной зоны, предъявляются соответствующие требования и к…

Сущность, объективная необходимость создания, основные черты и классификация СЭЗ   В соответствии  с документами международной конвенции по упрощению и гармонизации…

Характеристика олигополии. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары…

Субъекты и объекты маркетинга. Субъекты М: производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные и специалисты по маркетингу, потребители.…

Основные типы маркетинга на внешних рынках.) Остановив свой выбор на каком-либо рынке, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на него,…

Сущность и виды рекламы. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.…

Понятие маркетингового контроля. Т.к. при осуществлении планов маркетинга возникает множество неожиданностей, отделу маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом их…

Цена как характер товара. Цена – денежное выражение стоимости товара. Ранее господствовала система стабильных расчетных цен. Цены позволяли иметь сопоставимость показателей…

Тактика и стратегия маркетинга.) Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуации. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие…

Развитие рынка и маркетинг. Первым этапом маркетинговой деятельности является изучение рынка, его динамики, изменений. В условиях повсеместного роста конкурентной борьбы…

Формы конкуренции на внешних рынках (110. Особенности конкуренции на внешних рынках). Особенностью мирового рынка является острая конкуренция практически на всех…

Коммуникативная эффективность. Насколько эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Этот метод называется “опробование текстов”. Его можно использовать как до размещения объявления, так…

Фирменная стратегия (см. 15). Стратегия фирмы – рассчитанная на перспективу система мер, обеспечивающая достижение конкретных намеченных фирмой целей. Сущность выработки и…

Роль информации в маркетинге. Для анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий постоянно требуется обширная информация о клиентах, конкурентах,…

Общая структура программы маркетинг-микс. Маркетинг-микс (комплексный, колеблющийся маркетинг) – комбинация различных инструментов для проведения маркетинговой деятельности. Основные инструменты проведения маркетинговой деятельности:…

Системно-целевой подход к маркетингу. Система – множество элементов М, на которых реализуется заранее данное отношение R с фиксированными свойствами Р. Системный…

Ценовая политика во внешнеэкономической деятельности российских фирм. Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих маркетинговой деятельности. От того, насколько…

Планирование рекламной работы. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Стратегическое…

Маркетинговая коммуникация. Необходимо планировать коммуникационную политику фирмы таким образом, чтобы информация о её деятельности постоянно, последовательно и масштабно доходила до…

Организация производства качественного конкурентноспособного товара. Конкурентоспособность – соотвествие продукции требованиям определенного рынка и способность быть проданой в определенные сроки при наличии…

Характеристика монополии. Монополии в России. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая…

Функции маркетинга. Ф-ции – виды деятельности, включающие изучение, прогноз рынка, планирование производства товаров и услуг, изучения цен, сбыта сервисное обслуживание, контроль…

Реклама особый вид маркетинговой деятельности. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником…

Рыночная сегментация, ее особенности в России. Сегментация рынка – один из важнейших элементов маркетинга. Цель сегментации – максимальное проникновение на отдельные рыночные…

Особенности маркетинговой стратегии на российских фирмах. Стратегия маркетинга – рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация расчитывает решить свои задачи и которое…

Экспортный продукт и экспортная политика российских предприятий. Товар – сердцевина всей экспортной деятельности предприятия. Если товар не в состоянии удовлетворить потребности…

Паблик-рилейшнз. Паблик-рилейшенз представляют собой связи с общественностью. Как правило, в крупных фирмах существуют специальные отделы, занимающиеся ими. Не следует отождествлять…

Характеристика каналов товародвижения и сбыта. Каналы товародвижения – совокупность различных организаций и отдельных лиц (потребителей), связанных с передвижением и обменом…

Виды товаров. Товарный ассортимент, его структура. Товары могут различаться: – функциональным назначением, – надежностью, – долговечностью, – удобством использования, – эстетичностью внешнего вида, – упаковкой, – обслуживанием,…

Характеристика свободной конкуреции. Рынок свободной конкуреции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо сходного товара. Ни один отдельный покупатель или…

Особенности маркетинга на российском рынке. В январе 1995 года создана Российская ассоциация маркетинга. Условия возникновения маркетинга в России: Определенный уровень…

Динамика показателей “емкости рынка”. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости…

Общефирменная стратегия как одна из форм выражения М. стратегии (возможно не то !!!). Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых…

Концепции маркетинга. Эволюция маркетинга. Концепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание…

Элемент ценообразования – скидки и премии. Установление цен со скидками и зачетами. В качестве вознаграждения потребителей за определенные действия, такие, как…

Оценка степени новизны товара. Новая продукция – изделие, обладающее возможностью выполнять новую или дополнительную функцию по сравнению с аналогичной продукцией. С…

Методы конкурентной борьбы (КБ). “Конкуренция – это жизнь торговли и смерть торговцев” (Э.Хаббард). Конкуренция (К) – это жесткое соперничество людей прежде всего в экономической,…

Виды рынков. Структура рынков в России. В зависимости от характера объекта товарного обмена выделяют следующие рынки: – товаров народного потребления, – промышленной…

Планирование стратегии маркетинга. Маркетинговая стратегия – комплекс принципов, с помощью которых предприятие формирует цели маркетинга и организует реализацию этих целей на…

Характеристика категорий маркетинга. (похож на вопрос №9 или №3 ???) Маркетитнг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей…

Значение внешних рынков для России. Значение внешних рынков обусловлено тем положением, которое в ходе истории заняла Россия в международном географическом…

Организация сервиса и послепродажного обслуживания. Строго говоря, понятия “сервис” и “обслуживание” являются синонимами, и в дальнейшем мы будем оперировать официально…

Полезность продукта. Экономисты австрийской школы пришли к выводу, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для данного индивидуума,…

Определение “емкости рынка”. В задачи предварительного исследования рынка входят: Выбор рынков, где возможен максимальный сбыт; Получение информации о емкости рынка.…