Tendinte in piata japoneza a articolelor de dormitor:

Vanzarile estimate privind articolele de dormitor in anul 2002 sunt de 1.2156 trilioane de yeni.Comparativ cu 1996 vanzarile au scazut cu 223,1 bilioane de yeni adica o scadere cu 15,5%.Tendinta este prezenta in toate pietele de articole de dormitor, iar producatorii sustin ca aceasta este determinata de scaderea puterii de cumparare si de saturatia pietei cu astfel de
produse.Dupa cum este prezentat in tabelul 1 vanzarile totale a tuturor tipurilor de de lenjerii a scazut.
Rata descresterii in vanzarile de lenjerii din bumbac si bumbac sintetic este mai mica decat pe intreg sortimentul de lenjerii.Scaderea vanzarilor de down futons se datoreaza scaderii vanzarii articolelor de dormitor in general cat si scaderii nevoilor clientilor.
Clientii tind sa foloseasca lenjeriile o perioada indelungata de timp si datorita pretului de vanzare sa le reconditioneze si sa le recicleze.Producatorii privesc aceasta ca pe factorul principal care conduce la scaderea noi cereri si nedezvoltarea pietei.
Conditiile de locuit ale japonezilor precum si cele de dormit difera de cele din vest.Stilul de dormit unic al japonezilor deriva din faptul ca cele mai multe case japoneze sunt construite in mod traditional din lemn, dormitoarele sunt pardosite cu “tatami”, paturile fiind construite din stinghii de lemn.Sunt marii schimbari de conditii climaterice datorate celor patru anotimpuri precum si mari variatii de temperatura intre regiuni datorate asezarii pe latitudinea N/S a teritoriului tarii.Aceasta se caracterizeaza prin utilizarea unui mare numar de articole de dormitor, o complicata utilizare a lenjeriilor (futons), incluzand o traditie in asezarea lor, impaturirea si depozitarea lor in nise la capatul patului.Aceasta determina o cerinta foarte severa de calitate din partea clientului, putem spune una excesiva.

Tabelul 1. – Estimarea vanzarilor la articolele de pat (pret de baza la vanzari cu amanuntul)

1999
Vinzari Rata anuala
100 mil de crestere
yeni ( %) 2000
Vinzari Rata anuala
100 mil de crestere
yeni ( %) 2001
Vinzari Rata anuala
100 mil de crestere
yeni ( %)
Bumbac, bumbac sintetiv 1,287 105,2 1,190 92.5 1092 91,8
Puf 1,385 109,0 1,278 92,3 1091 85,4
Lana 565 96,3 452 80,0 381 84,3
Futon subtotal 3,237 90,2 2,920 90,2 2564 87,8
Perne Japoneze 176 96,7 161 91,5 129 80,1
Altele 72 116,1 86 119,4 73 84,9
Articole pt Futons 3,485 104,8 3,167 90,9 2766 87,3
Plapume 113 90,4 104 92,0 92 88,5
Paturi 1,116 100,6 1,042 93,4 868 83,3
Paturi din prosop 112 84,8 104 92,9 89 85,6
Cearceafuri 1,145 91,2 1,033 90,2 911 88,2
Cuverturi 2,390 97,6 2,284 95,6 2121 92,9
Perne 642 109,2 755 117,6 793 105,0
Pijamale si camasi 2,950 104,8 2,662 90,2 2279 85,6
Total intermediar 11,953 101,3 11,151 93,3 9919 89,0
Paturi 2,434 107,7 2,480 101,9 2237 90,2
Total 14,387 102,3 13,631 94,7 12156 89,2
Sursa: Bedding Living Times

Clasificarea articolelor de dormitor in Japonia difera privind statisticile.”Raportul annual al cheltuielilor si veniturilor familiei” al Agentiei de Coordonare si Management, de obicei include paturile ca articole de mobilier, dar de 20 ani il considera si articol de dormitor.In statisticile vanzarilor independente intocmit de “Bedding Living Times” categoria paturilor este inclusa in articolele de dormitor.In acelasi “Raport anual” sus mentionat pijamalele si camasile de noapte sunt incluse in categoria lenjeriei de noapte, fiind transferate de la sectiunea inbracaminte.In continuare “Bedding Newspaper” o alta publicatie privind articolele de dormitor prezinta tabelul 2 care include cerea totala de produse de dormitor atat a consumatorilor cat si a comerciantilor.

Tabelul 2 – Cererea totala anuala de articole de dormit
(unitatea: bilioane de yeni)
Cererea consum
casnic Cererea comerciala Cererea totala Rata anuala de crestere (%)
2001

242.7
Alte articole de dormit 416.9
144.6
Total 804.2 433.1 1,237.30 102.1%
Sursa: Bedding Living Times

Piata de desfacere se adreseaza spitalelor, hotelurilor, trenurilor, navelor, locuintelor guvernamentale, firmelor si fortelor militare.Deasemenea piata mai include si stocurile de produse de dormitor aflate in rezerva guvernului in caz de calamitati.Aceasta piata este estimata a cuprinde 35% din cerea totala.